КАК СОЗДАТЬ ИДЕАЛЬНУЮ ПОСАДОЧНУЮ СТРАНИЦУ ДЛЯ ОНЛАЙН-ШКОЛЫ?

То, насколько хорошо ваша посадочная страница упакована и оформлена, влияет на:

✓ Количество регистраций на вебинар.
✓ Цену регистрации на вебинар.
✓ Качество регистраций.
✓ Количество участников на вебинаре.
✓ Общий уровень вовлеченности в продукт.

Пусть местами не так значительно, но все равно влияет. Поэтому важно учесть как можно больше моментов при ее создании.

ПОШАГОВОЕ РУКОВОДСТВО ОТ UNIT MARKETING

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ ДЛЯ ВЕБИНАРА

Составление главного оффера страницы, определение смыслов: польза, УТП, боли и цели аудитории, главное целевое действие, лид-магнит.
Создание структуры страницы. С указанием расположения текстов и блоков, с учетом необходимых отступов.
Написание контента для страницы.
Подготовка материала в подарок за регистрацию, сбор визуальных материалов и исходников для дизайна, определение общего стиля лендинга, соответствующего продукту.
Макеты и верстка.
Подключение лендинга, кнопки, пиксели, формы, аналитика.
Тестирование страницы, проверка работы кнопок, форм, пикселей, скорости загрузки, отображения на разных типах устройств.
СТРУКТУРА ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ
ПЕРВЫЙ ЭКРАН. СТРАНИЦА С ОТЛИЧНО СОСТАВЛЕННЫМ НАЗВАНИЕМ И ОФФЕРОМ
Первый экран страницы - самый важный. Именно он отвечает за то, сколько людей придут на ваш вебинар и по какой цене регистрации. Конверсионные страницы могут даже состоять просто из одного экрана. На этом экране уже должна быть вся необходимая информация для того, чтобы пользователь захотел посетить вебинар и смог это сделать.

Самый главный элемент первого экрана - название. Оно должно убедить пользователя совершить целевое действие - зарегистрироваться, пообещать ему успех на вебинаре или после него и отработать возражения.
ВТОРОЙ ЭКРАН. ЧТО БУДЕТ НА ВЕБИНАРЕ?
Если страница предназначена для регистрации на вебинар, в формате открытых вопросов нужно раскрыть по пунктам, что человек узнает, какие боли он решит и какие полезные знания получит.

Если речь идет о марафоне
, можно тезисно расписать то, о чем будет говорить автор по дням. После каждого модуля или дня нужно подвести результат - что участник узнает и чему научится.

Если в процессе или конце вебинара выдается полезный материал, спецпредложение на курс или еще что-то, то об этом тоже желательно написать в этом блоке.
ТРЕТИЙ ЭКРАН. ДЛЯ КОГО ЭТОТ ВЕБИНАР?
В этом блоке необходимо захватить основные сегменты своей аудитории, чтобы в нужном человеке отозвалось чувство "это для меня".

Необязательно сегментировать по социальному статусу или профессии, можно прописать разные боли и цели аудитории: "для тех, кто устал искать ответственного подрядчика", "для тех, кому важно здоровье своих детей", "этот курс для тебя, если ты: переживаешь/мечтаешь/чувствуешь/ищешь/устал..".
ЧЕТВЕРТЫЙ ЭКРАН. ПРОБЛЕМЫ, КОТОРЫЕ РЕШАЕТ ВЕБИНАР
Очень важный блок. Аудитория обязательно придет на вебинар, если будет уверена в том, что он решит ее проблему или даст новые прекрасные возможности.

Проблема может быть одна общая и тяжелая или их может быть несколько.
ПЯТЫЙ ЭКРАН. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
Тоже очень важно. Если у пользователя нет проблем, то ему можно предложить лучшее качество, большее количество заказов, повышение уровня жизни.

В этом блоке обещаем улучшения, рассказываем, каких результатов аудитория сможет достичь после посещения вебинара или марафона, чему она научится.
ШЕСТОЙ ЭКРАН. ОБ ЭКСПЕРТЕ
Здесь можно рассказать историю автора или показать титулы – все, что может доказать экспертность автора в этой области.

Это могут быть награды, связи с известными брендами и подтвержденные в цифрах профессиональные навыки.

Допустимо добавить социальные роли автора, если это важно для аудитории.
СЕДЬМОЙ ЭКРАН. ОТЗЫВЫ, КЛИЕНТЫ, КЕЙСЫ
В кейсах можно указывать фото разных типов личности и городов, чтобы клиент мог себя узнать. В отзывах нужно прописывать пользу, которую клиенты получили, какие у них были проблемы раньше и как изменилась их жизнь именно после вебинара или марафона.

Если у вебинара есть визуальные результаты, например, созданные участниками вещи, еда, фото - можно выложить эти фотографии с надписью "работы участников вебинара".

Отзывы должны отсечь сомнения и отработать возражения у пользователя.

В скриншотах отзывов обязательно подсвечивать главные мысли, потому что целиком их никто не читает.
ВОСЬМОЙ ЭКРАН. FAQ ОТВЕТЫ НА ПОПУЛЯРНЫЕ ВОПРОСЫ
Блок необходим для отработки возражений, создания эффекта диалога и готовности решить проблему пользователя.

Пример вопроса и ответа:

  • Подойдет ли мне вебинар, если я не умею говорить по-английски?" - "Подойдет. Наш вебинар рассчитан на тех, кто только собирается начать обучение и хочет выучить язык за короткие сроки".
ДЕВЯТЫЙ ЭКРАН. СТРАНИЦА БЛАГОДАРНОСТИ
Вместе с посадочной нужно сделать сразу страницу "Спасибо". Эта страница должна открываться у пользователя сразу после регистрации. Она нужна, чтобы закрыть следующую цель в вашей воронке и увеличить конверсию в количество участников вебинара.

На странице "Спасибо" сообщите зарегистрированному пользователю, что остался последний шаг для регистрации и предложите ему подписаться на вас в мессенджерах или подтвердить свою электронную почту, чтобы получить обещанные материалы и ссылку на вебинар.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ БЛОКИ, УВЕЛИЧИВАЮЩИЕ КОНВЕРСИЮ САЙТА
  • Поп-ап с уникальным предложением, ограниченным по времени.
  • Тест для определения проблем и актуализации ценности продукта.
  • Интерактивные элементы.
  • Описание материала, который дается в подарок за регистрацию.
  • История автора, вызывающая доверие.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
ПОЛЕЗНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
(ЗАЖМИТЕ КАРТИНКИ, ЧТОБЫ СКАЧАТЬ)
БОНУС!
Бесплатный аудит посадочной страницы от команды UNIT MARKETING!
Нажимая на кнопку отправить вы соглашаетесь на обработку персональных данных

© UNIT 2017
baza.unitmarketing@gmail.com
Политика конфиденциальности
ИП Плетников Константин Сергеевич